Clubes esportivos e detentores de direitos podem maximizar as oportunidades de engajamento oferecidas pelos ativos digitais, diz o executivo-chefe da Capital Sports Media, Tim Mangnall. este Denunciar fala sobre as lições que 2022 nos ensinou até agora e como os criadores de NFT podem melhorar no futuro.
A Abordagem Pública para NFTs
Com uma abordagem já frágil às NFTs do público, as NFTs têm lutado para deixar sua marca. Apenas uma pequena porcentagem tem dinheiro e tempo para aprender sobre NFTs e como usá-los, por isso muitas pessoas nem sabem como eles operam. No entanto, além disso, existem outras razões pelas quais as pessoas pode não favorecer NFTs.
O aspecto descentralizado
Em primeiro lugar, os NFTs existem em um blockchain, o que significa que é descentralizado. A natureza descentralizada que impulsiona a criptomoeda também impulsiona os NFTs, decorrentes de um mercado altamente não regulamentado. O problema com um mercado não regulamentado é precisamente que ele não é regulamentado, o que significa que as pessoas podem fazer o que quiserem. Com vários golpes e esquemas criminais criativos, as pessoas perderam seu dinheiro enquanto interagiam com o blockchain.
Mercado especulativo
Além disso, o mercado NFT é um mercado altamente especulativo, popularizado por nada pelo hype dos entusiastas de criptomoedas. Algum NFT's realmente atingiram seus preços pedidos de milhares e até milhões de dólares, e isso é incrível quando consideramos que NFTs não são itens físicos.
Olhando para o Iate Clube do Macaco Entediado coleção, eles são alguns dos NFTs mais valiosos do mundo. Os proprietários de NFT têm acesso especial a um clube secreto, que aumentou em popularidade depois que celebridades de alto nível, como Justin Bieber e Eminem começaram a comprar suas próprias NFTs BAYC. Essa especulação começou, trazendo um novo público para a coleção NFT. Os NFTs caem de valor quando o interesse neles se esgota, o que significa que seu alto valor depende de compradores especulativos.
A ascensão e queda das coleções de esportes NFT
Embora 2022/final de 2021 tenha visto um aumento boom de NFTs; as pessoas estavam afirmando que o crescimento dos NFTs não seria linear com o boom. Até agora, esta teoria não foi encerrada. Embora tenha havido NFTs bem-sucedidos nos esportes, também houve vários lançamentos decepcionantes que falharam, deixando os detentores de direitos expostos à ira dos céticos.
Além disso, desde novembro de 2021, as criptomoedas perderam dois terços de seu valor, o que afetou significativamente as NFTs. Isso se deve ao quebra do mercado de criptomoeda. Além disso, a volatilidade mais ampla do mercado, incluindo o aumento da inflação, piorou as coisas.
Ao falar sobre NFTs, Tim Mangnall falou sobre quanto tempo levaria para as pessoas verem todo o potencial dos NFTs, especialmente nos esportes. Ao colaborar com parceiros cuidadosamente selecionados, os detentores de direitos podem adotar visões sustentáveis de longo prazo em vez de se concentrar apenas em receitas de curto prazo.
Que Lições Podemos Aprender?
Há várias lições que podemos aprender com essas informações. Mangnall enfatizou a importância de uma perspectiva de longo prazo ao discutir quais lições podemos aprender.
“Os clubes ainda têm muito a aprender sobre NFTs e ainda há muitos equívocos no setor”, diz Mangnall. “Fundamentalmente, os clubes ainda não entendem a oportunidade em torno dos NFTs. A maioria dos 'drops' da NFT, principalmente no futebol, foi focada em um momento da história ou em uma obra de arte, mas depois que eles são lançados, todos se movem rapidamente e os esquecem. ”
Estudo de caso: NFTs do Liverpool FC
Olhando para alguns desafios no que diz respeito aos NFTs desportivos, podemos olhar para o clube de futebol britânico Introdução do Liverpool FC aos NFTs volta em abril. O clube de futebol criou uma coleção de heróis do LFC para permitir que os torcedores celebrem seu clube favorito.
Os NFTs foram projetados para trazer as características individuais dos jogadores para a web3, e os NFTs foram disponibilizados para toda a sua base de fãs. No entanto, havia uma falta de utilidade, com os críticos afirmando que havia pouca ou nenhuma interação com os compradores, e a obra de arte não era impressionante o suficiente para chamar a atenção.
Depois de apenas uma semana, descobriu-se que o Liverpool havia levantado £ 1.2 milhão através da queda inicial da NFT, com quase 10,000 tokens vendidos. No entanto, analisando os números em profundidade, isso representou apenas 5.7% das NFTs disponíveis. Isso levantou algumas sobrancelhas, provocando se o ganho de curto prazo valeu a pena e se havia potencial para se transformar em algo mais valioso.
Como criar estratégias para coleções de NFT de esportes
A Capital Block, consultora de clubes esportivos e NFTs, está no local para avaliar o sucesso de uma coleção de NFT e suas estratégias. Ao falar sobre isso, Mangnall comentou que o futebol, em particular, não viu longevidade nas estratégias de NFT. Claro, existem coleções para NFTs de futebol, mas elas existem dentro de jogos tais como Tão raro. Mangnall afirma que, embora os clubes gerem uma forma de renda com esses NFTs, é improvável que os fãs voltem devido à falta de benefícios, utilidade e atração.
A utilidade desses NFTs deve ser continuamente atualizada, proporcionando benefícios e experiências como parte do pacote e compra de NFT. Olhando para o Grand Slam de tênis do Aberto da Austrália de 2022, os fãs receberam NFTs para atualizar com a bola e combinar os metadados em tempo real. Da mesma forma, o leilão NFT VIP All-Star da NBA, apoiado pela Laboratórios Dapper, incluiu alguns passes VIP exclusivos e outros benefícios.
Falando sobre isso, Mangnall afirmou que é assim que deve ser, e as marcas devem continuar empurrando NFTs, oferecendo benefícios e vantagens e explorando o espaço da web3.
Em suma, como Mangnall apoia, projetos de esportes NFT nunca deve ser apenas sobre a renda. Se um NFT coleta é abordada com a renda em mente, é provável que fracasse.
