NFT's

O Indústria NFT é aquele que raramente perde uma tendência. A indústria passou de finanças para fitness e jogos e agora está de olho na moda. A industria da moda também está aberto a novas experiências e não repassará o interesse do NFT.

NFTs, como sabemos, são tokens digitais que representam prova de propriedade sobre um ativo. Eles estão associados a ativos digitais, mas podem rastrear a propriedade de objetos tangíveis. Esses tokens podem ser negociados com segurança em o blockchain para fornecer transparência em torno da autenticidade e propriedade.

NFTs de moda chegam várias formas e tamanhos. Isso inclui gêmeos digitais de objetos reais e roupas virtuais que os usuários podem usar em ambientes virtuais. Em 2021, 17% das marcas estudadas pelo Vogue Business Index relataram trabalhar em alguma capacidade com NFTs. E quando mais empresas de moda entrarem no mercado, o florescente mercado NFT de luxo chegar a $ 25 bilhões.

Representação NFT na Indústria da Moda

Marcas estão fundindo moda com NFTs de várias maneiras inventivas. Isso varia de gêmeos digitais que aprimoram a rastreabilidade de roupas caras e raras a bens virtuais. Os clientes, por sua vez, pode comprar, vestir e colecionar os bens virtuais recebidos. Vamos examinar a representação dos NFTs na indústria da moda.

Roupas de realidade aumentada

Apesar de um NFT é um ativo digital, muitos clientes ainda querem usar as roupas que compram. A realidade aumentada, que sobrepõe imagens digitais sobre imagens de câmeras do ambiente real, torna isso possível.

Marcas como DRESSX e XR couture vendem roupas digitais luxuosas que os clientes podem “vestir” por meio de realidade aumentada. Isso, por sua vez, aumentou o apelo da moda AR. Empresas como A GAP também está testando a tecnologia virtual try-on.

Vestido X
DRESSX e XR couture vendem roupas vestíveis por meio de realidade aumentada. Fonte da imagem: The Interline

As marcas estão cada vez mais fundindo tecnologias AR e NFT para criar roupas que os consumidores podem colecionar, usar e comercializar. Como ilustração, a Nike e a RTFKT revelaram recentemente o Nike Dunk Genesis Cryptokicks. Uma linha de 20,000 sapatos NFT que os proprietários podem ver no mundo real usando um filtro do Snapchat.

Da mesma forma, Rebecca Minkoff criou alguns Conjuntos NFT com os quais os clientes podem interagir por meio de suas câmeras de smartphones. Para este projeto, ela está em parceria com o mercado de moda NFT, The Dematerialized.

Moda do Metaverso

Suportado por Blockchain mundos virtuais como Decentral e e A caixa de areia continue crescendo em popularidade e tenha milhões de usuários registrados. Isso leva as marcas de moda a permitir que os clientes usem seus produtos digitais pelo metaverso.

A primeira Metaverse Fashion Week, realizada em Decentraland, foi onde o o interesse pela moda no metaverso foi mais pronunciado. Mais de 70 marcas participaram das passarelas do desfile de moda, incluindo Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana e Karl Lagerfeld. Essas parcerias com renomados designers digitais estavam em exibição.

Numerosas empresas aproveitaram a chance de oferecer wearables NFT para que os clientes estilizem seus avatares lá. Por exemplo, a Tommy Hilfiger forneceu versões digitais de alguns de seus designs famosos, incluindo jaquetas do time do colégio e moletons de marca registrada.

Marcas descentralizadas
Mais de 70 marcas participaram da Metaverse Fashion Week da Decentraland. Fonte da imagem: TI financeira

 Lojas virtuais

Marcas de moda estão comprando alguns NFTs para vender a consumidores jovens. Esses NFTs geralmente vêm na forma de terrenos virtuais onde podem construir lojas e showrooms.

Os usuários podem comprar terrenos como VIDEOS em ambientes virtuais como A caixa de areia. Alguns varejistas de alto padrão, como Gucci, já abriram loja lá. A Gucci planeja trabalhar com a plataforma para desenvolver uma experiência de moda interativa. Será baseado no ambiente conceitual da marca premium, Gucci Vault.

O metaverso não é apenas o lar para Gucci. Por exemplo, a Selfridges lançou o primeiro loja de departamentos NFT no mundo em Decentraland. Os clientes podem visualizar NFTs exclusivos e navegar pelos produtos da Selfridges neles.

NFTs de moda
Os NFTs de moda geralmente vêm na forma de terreno virtual. Fonte da imagem: Editorji

 Gêmeos Digitais

De acordo com uma pesquisa Scalefast, 25% dos Compradores de NFT compraria de bom grado NFTs se viesse com um bem físico. Sem surpresa, muitas empresas combinam NFTs com bens tangíveis que os clientes podem tocar e usar.

Collezione Genesi, recordista da Dolce & Gabbana, o primeira coleção NFT premium para conter obras digitais e físicas, é uma ilustração. Os licitantes vencedores receberam uma cópia física e digital do design que compraram em leilão, que arrecadou US$ 5.7 milhões.

Outra ilustração é a coleção de roupas NFT/AR de Nick Graham. Cada produto contém um código QR que os clientes usam para validar roupas no blockchain e desbloquear experiências de AR restritas.

NFT's
Estudo mostra que alguns compradores de NFT comprariam NFTs se viesse com um bem físico. Fonte da imagem: BeInCrypto

Outras empresas, como a Overpriced, estão utilizando Tecnologia NFT para melhorar a rastreabilidade. O moletom real vinculado ao NFT pode ser digitalizado para demonstrar autenticidade e propriedade por meio do blockchain.

Conteúdo exclusivo

As empresas de moda estão olhando para o potencial além das roupas virtuais. Isso se deve em parte ao sucesso de projetos NFT baseados em imagem, como Iate Clube do Macaco Entediado. A primeira entrada significativa do setor no campo não foi com um NFT vestível. Em vez disso, foi um filme de 4 minutos que se inspirou na linha Aria da Gucci.

Desde então, o empresa de alto padrão introduziu seus NFTs “Gucci Grail”. Isso inclui avatares inspirados em marcas com base em 11 coleções populares, incluindo World of Women e Cool Cats. Parcerias semelhantes entre a Adidas e coleções conhecidas como Punks Comic começaram.

Da mesma forma, a marca de roupas MANGO lançou uma coleção NFT inspirada nos artistas espanhóis Joan Miró, Antoni Tàpies e Miquel Barceló. Em vez de vender a coleção criada para comemorar a inauguração de sua flagship store em Nova York. A marca vai expor a arte em suas lojas físicas e online para se envolver com clientes jovens.

Empresas de moda
As empresas de moda estão olhando para o potencial além das roupas virtuais. Fonte da imagem: Jing Daily

 Colecionáveis ​​de videogame

Os clientes chineses da geração Z gastam 61% de seu dinheiro em produtos de moda de luxo. Outros 24% e 45% acham que essas compras lhes dão confiança. Portanto, as empresas trabalharam com desenvolvedores de videogames para capitalizar a necessidade de exclusividade e coletar luxo para os consumidores.

A Burberry foi a primeira marca de luxo a aparecer na Blankos Block Party e lançou vários brinquedos de vinil por lá. Da mesma forma, a Louis Vuitton decidiu desenvolver um jogo onde os usuários podem explorar vários reinos e reunir 30 NFT's.

No jogo, os jogadores podem participar de um sorteio para ganhar um NFT ultra-raro, transferível entre plataformas. Eles podem ser usados ​​como avatares únicos nas redes sociais assim que acumularem pontos suficientes.

Gen Z
A Geração Z gasta seu dinheiro em produtos de moda porque isso lhes dá confiança. Fonte da imagem: NFT CULTURE

Isso resume como os NFTs são e podem ser representados na indústria da moda.

NFTs na indústria da moda: o futuro ou uma moda passageira

Os dados da Chainalysis compartilham insights sobre o futuro dos NFTs na indústria da moda. A análise foi entre janeiro e abril de 2022. De acordo com o estudo, os gastos mensais com NFTs caíram de mais de US$ 12 bilhões para menos de US$ 8 bilhões. Isso desacelerou a rápida ascensão do mercado em 2021.

Embora o crescimento tenha diminuído, os gastos de mercado e o número de compradores ativos ainda eram significativamente maiores do que no início de 2021. Este é um bom indicador, pois mostra que ainda há muito interesse do consumidor.

Marcas de alto nível também são essenciais para a expansão da indústria de NFT. De acordo com a Scalefast, 31% dos consumidores persuadidos a comprar um NFT o fariam, desde que houvesse uma condição. Isto é, se uma marca respeitável produzisse o NFT.

NFTs parecem prestes a ter um impacto significativo na moda. Os consumidores, especialmente a Geração Z, vão querer e exigir digitalização e personalização. O metaverso continua se desenvolvendo para oferecer aos usuários mais locais para exibir suas compras digitais.

80% dos consumidores são mais propensos a fazer compras de marcas que oferecem experiências personalizadas, de acordo com a Epsilon. Em relação à tecnologia, um NFT é um registro digital marcado em uma blockchain. No entanto, é uma oportunidade para os consumidores interagirem com marcas que valorizam e se beneficiarem imensamente de seus formatos digitais escolhidos.

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